在婴幼儿奶粉配方新政实施之后，众多奶粉企业都面临着申请配方制度难的问题。于是奶粉企业把目光瞄准了儿童奶粉市场，这样一来不仅可以解决产能过剩的问题并且还能将原来婴幼儿配方奶粉的用户盘活寻求新的增长点。

　　目前进入儿童奶粉市场的企业有大有小，市场环境十分复杂且还没有形成稳定的格局，对于奶粉企业来说这样的市场环境有利也有弊。发展到最后儿童奶粉市场很有可能进行一场行业洗牌，留下来的儿童奶粉品牌才是最后的赢家。

　　巨头纷纷进入儿童奶粉市场

　　2017年6月，澳优乳业旗下羊奶粉品牌佳贝艾特宣布推出一款儿童羊奶粉产品睛滢，这是国内首款儿童羊奶粉，主要针对3岁以上儿童；2020年6月，澳优能立多举办“14年黄金成长线，为新生焕能”线上新品发布会，重磅推出能立多儿童成长配方奶粉。

　　2019年11月，贝因美在珠海隆重启动爱加2000天保护力计划，同期发布爱加四段儿童奶粉新品，全面守护宝宝各阶段健康成长TB天博综合官方网站。

　　2020年5月，伊利QQ星儿童成长配方奶粉在天猫首发上市，强势进军儿童奶粉市场。主张凝练为：“专业配方，成长启航”，意思用专业配方打造专属好营养，为3岁以上儿童成长启航注入力量，助力孩子赢在起跑线。天博tb·综合体育

　　蒙牛也推出了未来星面向3岁以上儿童生长发育所特别研制的专业儿童牛奶，添加了促进人体吸收的十八种营养元素以及世界领先的DHA藻油、牛磺酸等多种儿童成长必不可少的营养成份。

　　2020年7月，以“3岁啦，喝茁然”为主题的飞鹤茁然儿童奶粉及配方奶新品上市暨发布会盛大举办，官宣新品茁然儿童奶粉上市。

　　2020年8月，君乐宝奶粉隆重推出首款全维度营养儿童奶粉——小小鲁班全维爱儿童配方奶粉。该产品由君乐宝与国内外多家科研机构合作研发，含有36种丰富营养，以科学营养助力儿童成长。

　　2020年3月，雅培宣布推出针对3-7岁儿童的菁挚4段有机儿童奶粉。

　　谁能成为笑到最后的赢家？

　　除了伊利、蒙牛、澳优、君乐宝、飞鹤等巨头奶粉企业进入儿童奶粉市场之外同时其他中小品牌也都推出儿童奶粉。比如，黑龙江华丹乳业携手江西全然食品有限公司推出学优高儿童成长奶粉；贝特佳贝特佳4段国产儿童纯羊奶粉，此外有欢恩宝、美可高特、麦蔻、完达山等都推出了儿童奶粉。

　　虽然有大小不一众多的奶粉企业加入儿童市场，但是目前还没有形成固定的阵容，再加上目前还没有针对儿童奶粉的行业标准出现，目前市面上流通销售的儿童奶粉普遍是以调制乳粉的标准，即《食品安全国家标准 乳粉》为依据，导致整个儿童奶粉行业的现状呈现出局面不稳定且还比较混乱。

　　这样的市场环境对于进入儿童奶粉市场的企业来说是有机会博一博的。在行业还没出现龙头品牌之前，每家企业都可以利用这个时间段从产品质量，市场宣传等各方面打造好自己的儿童奶粉品牌，让自己的儿童奶粉品牌能够在众多的儿童品牌中脱颖而出，提前占据儿童奶粉市场的核心位置。

　　有利也有弊，无监管、无规范的市场环境会让整个儿童奶粉市场乱丛生，况且儿童奶粉是选择品不像婴幼儿配方奶粉是必需品，在整个市场环境产品质量得不到保证的时候消费者在选择的时候就会变得更加谨慎。这个时候类似伊利、蒙牛这样大企业旗下的儿童奶粉品牌可能更能赢得消费者的信赖，而中小企业旗下的儿童奶粉品牌则机会渺茫。

　　总的来说，虽然目前进入儿童奶粉市场的品牌较多，但是就目前的市场环境来看，儿童奶粉市场肯定就像婴幼儿奶粉市场一样会进行一次行业大洗牌，不少品牌会被淘汰，而品质好、口碑好的的品牌则会留到最后来瓜分儿童奶粉市场这块有前景的蛋糕。